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腾讯要干掉老干妈!拖欠千万广告费财产被封,马化腾陶碧华你挺谁

来源:网易新闻 时间:2020-06-30 17:15:07 | 腾讯回应起诉老干妈 8

文|华商韬略Noora6月30日,中国裁判文书网显示,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,因合同纠纷,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。一个互联网巨头腾讯,一个走出国门的“国...


      腾讯要干掉老干妈!拖欠千万广告费财产被封,马化腾陶碧华你挺谁

文|华商韬略Noora

6月30日,中国裁判文书网显示,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,因合同纠纷,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。

一个互联网巨头腾讯,一个走出国门的“国民辣酱”老干妈,看似毫无关联的两个企业,是如何产生纠葛的?

目前,腾讯回应称:此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。


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2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广。腾讯方面称,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获,因此不得不依法进行起诉。

曾被认为永不打广告的老干妈,在去年4月,曾冠名QQ飞车手游S联赛,这也是老干妈首次与电竞合作,也吸引了不少人的关注。


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但老干妈在腾讯投放了千万元广告后,却无视合同,长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结对方应支付的欠款金额。

此前,老干妈曾强势推出一则魔性十足的广告视频,凭借着不断循环的洗脑神曲、鬼畜的舞步、魔鬼的剪辑和雷人的剧情走红网络。

老干妈红是红了,但吐槽声也随之而来,有网友评价:看得我太尴尬了,眼睛都快掉出来了,视频从头到尾都是“拧拧拧”,完全没看到老干妈到底想表达啥。这则广告用大跌眼镜来形容也不为过。


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其实选择打广告的老干妈也实属无奈,自2014年起,老干妈的市场份额就不断萎缩,开始走下坡路。

公开资料显示,“老干妈”是陶华碧白手起家创造的品牌,1996年,陶华碧董事长在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品,亲自教给工人辣酱的制作方法,于是,一瓶瓶颜色红火的老干妈杀入调味市场。

2000年,老干妈获得了自营进出口权,老干妈的脚步开始迈出国门,走向世界,很快就征服了外国人的味蕾,从饼干、汉堡、面包到寿司、炒菜都能配一配老干妈,被称为“主食杀手”

自2014年6月,年近70的陶华碧退出公司股东行列,长子李妙行、次子李贵山分别持有公司51%和49%股权。但在两儿子执掌老干妈期间,市场上同类商品如雨后春笋地出现,老干妈的销量开始下滑,市场份额被抢占。

新任掌门一心追求利润降低成本,选择更换辣酱配方。原先老干妈的原料比较昂贵,在贵州的辣椒12—13元一斤,后来换成河南7元一斤的辣椒。最后的结果可想而知,大量消费者投诉老干妈的味道越来越不正宗,失去了以前的口感,失去了民众的信任,导致销量大幅下跌。


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为了重拾网友们对老干妈的信任和喜爱,已经退休的陶华碧在2018年再次上任,把老干妈的配方换回从前的原料,还公开了老干妈的制作流程,表明绝对没有出现偷工减料、弄虚作假的情况。

陶华碧的重新出山,又让老干妈有了灵魂,销量也直线上升。

据贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司此前发布2019年度业绩情况,2019年全年老干妈完成销售收入50.23亿元,同比增长14.43%,值得注意的是,这也是老干妈销量连续下降两年后第一次复苏。

只是陶华碧如今已经是73岁高龄了,不可能一直亲力亲为,未来老干妈要想维护好自己的口碑和抢占市场份额,还是需要以产品质量为先。

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图片均来自网络

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