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英雄联盟S7,为中国人的电竞喝彩!What We Gained From LOL World Cup

来源:toutiao 时间:2017-11-11 20:37:57 | 英雄联盟 279

合作:PendaQ刺猬电竞社Partner:PentaQ前言:举办在中国的《英雄联盟》2017全球总决赛如预期的火爆,更有超出预期的惊喜:两支LPL战队成绩出色、打法精彩,东道主中国的表现如08年奥运一样引人关注。赛事的火热让主流...

合作:PendaQ刺猬电竞社Partner:PentaQ

前言:举办在中国的《英雄联盟》2017全球总决赛如预期的火爆,更有超出预期的惊喜:两支LPL战队成绩出色、打法精彩,东道主中国的表现如08年奥运一样引人关注。赛事的火热让主流媒体们均发声报道,关注青年文化的品牌也为之纷纷跟从。赛事虽毕,余韵犹在,传立携手PentaQ刺猬电竞社为您推出这份S7的完整回顾。对未来电竞机会的思考与启发,你一定不想错过!

Preface:The2017LOLWorldCupwasjustendeduplikeabombinChina!TheoutstandingperformanceofourLPLteamswasasattractiveasthe2008OlympicGames.Thecompetitionreceivedhugeattentionfromallmainstreammediaandbrandswhocareabouttheyouthculture.Beforemovingontothenexthotesportsevent,it’squitenecessarytohaveafullreviewonthisS7summarypresentedbyMindshareandthemostprofessionale-sportsdataexpertPentaQ.

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一、S7的完整影响|S7Impact

《英雄联盟》全球总决赛是《英雄联盟》比赛项目的最高荣誉,是具备最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛——迄今为止,这一赛事已经举办了S1-S6六届(S是Season/赛季之意,每一年为一个完整的赛季年)。9月23日,2017《英雄联盟》全球总决赛(以下简称S7)首次来到中国举办,数以亿计的中国电竞爱好者终于有机会亲临赛场,感受电竞的火热魅力,身体力行地支持的战队呐喊助威。决赛于北京鸟巢体育馆举行,座无虚席。

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从武汉开始入围赛和小组赛,广州八强赛,再到上海半决赛,最终北京决战,S7为这四座赛事主办城市带来了空前的关注,欢呼、泪水、掌声、呐喊……年轻人们与城市共享了这一段精彩纷呈而难忘的赛事回忆。据统计,累计17万人次的观众进入到赛事现场观赛。除此之外,大量玩家即使没有买到票,也自发地来到赛场之外,为喜爱的战队应援。

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这不仅是电竞青年们的狂欢,也是社会话题的热点:S7期间,赛事官方在举办城市的地标建筑以灯光和文字打上赛事的特殊印记——武汉黄鹤楼红蓝双色辉映,广州猎德大桥的战队“加油之门”,包场上海外滩建筑的“中国声援”,最终映照北京居庸关的“S7长城”。实地观赛之外更有数量众多的玩家通过网络观看赛事直播,并在社交媒体、论坛、自媒体中引发大量的关注和讨论。

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截止11月6日,2017英雄联盟全球总决赛期间,微博话题#英雄联盟S7#阅读数为53.4亿,讨论数达到316万;话题#2017全球总决赛#阅读数为25亿,讨论数为92万。在知识问答社区知乎,#英雄联盟LOL#这一话题在赛事周期的关注人数打到153万。在中国战队RNG半决赛败于SKT后,问题“如何看待这场比赛”浏览量达到了791万(同期#NBA#话题在知乎的关注数为28万)。

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The2017WorldCupisofthehighesthonorintheprofessionalsystemofLOL.Italsorepresentsthehighestathletesleveloftheworld.Bythisyear,theeventhasbeenheldfor6seasons(ayear=afullseason).OnSeptember23,2017LOLWorldChampionship(S7)cametoChinaforthefirsttime!Hundredsofmillionsofe-sportsenthusiastsfinallyhadachancetowitnesstheevent,andfeeltheenthusiasmofe-sportsandcheeringfortheteamtheysupport.Alltheseatsweresoldsofastinthefinals,whichwasheldatthebird'sneststadiuminBeijing.

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StartingfromWuhan,Guangzhou,ShanghaitoBeijing,S7hasbroughtunprecedentedattentionsfromyouthandtheseenergeticcities.Everyonewasimmersedwithcheers,tears,applauseandscreams…Therewasabout170,000audienceintotalandmanymoregamerswhofailedtogettheticketsalsogettogethertocheerfortheLPLteamsoutsidethestadium.

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S7isnotonlythecarnivalforthegamers,itisalsoahotsocialbomb.S7hasleftitsimpressonallthefourcities.Therewerequitealotplayerswatchingtheeventsonlivestreamingplatforms,andcreatedhugebuzzonsocialmedia.

AsofNovember6,S7relevantWeibotopic#英雄联盟S7#created5.34billionreadership,3.16milliondiscussions;#2017全球总决赛#reached2.5billionreadershipand920kdiscussions.InZhihu,thefollowersnumberof#英雄联盟LOL#reached1.53millionduringtheseason.AftertheChineseteamRNG'sdefeattoSKTinsemi-final,thequestion"howyoujudgethisgame"hasreached7.91millionviewscomparedto0,28millionviewsof#NBA#inthesameperiod.

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二、传统体育和社会公众的接纳认可|PublicAcceptanceonE-sports

2.1奥运会/TheOlympicGames

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10月28日,在国际奥委会(IOC)第六届峰会上,IOC代表讨论了关于电子竞技的快速发展,同意将其视为一项“运动”。这或是未来电子竞技极可能出现在奥运会的预示:电竞选手将和传统体育健儿一样,在传统体育盛会为国争光。曾经那些囿于训练而未能被理解的少年,所期望的场景终于实现:坐在万人赛场之上,以技术和天赋击败虚拟竞技场的对手;看台下喝彩迭起,掌声雷动——短短十数年间,电子竞技已从小众青年的喜好,成长为全民关注的热点。

Competitivee-sportscouldbepartoftheOlympicexperienceaslongasitadheredtoOlympicvalues,theInternationalOlympicCommitteesaidonthesixthsummitconferenceonOctober28th.Itmightbeasignofe-sportsbeingapartofOlympicsinthefuture,ande-sportsplayerswillbeabletowinhonorfortheircountriesastraditionalsportplayers.Thosee-sportsteenswhowerenotunderstoodbythepubliceventuallyachievedtheirdream–tobeattheircompetitorsinthevirtualworldandgaincomplimentsfromthecrowdaroundthem.Injusttenyears,e-sportshasgrownfromahoppyofanichecommunitytoahottopicofthewholesociety.

2.2电子竞技牵手传统体育/WhenE-sportsMeetTraditionalSports

电竞赛事的流行,不可避免地对传统体育的市场份额造成了影响。据市场调研公司Newzoo在2016年的调查报告,有76%的电竞观众表示:他们把之前用来观看体育赛事的时间用来收看电竞比赛,且这一份额还在持续增加。

面对新变革时代的浪潮到来,传统体育人士选择了开放的态度:拥抱电竞。

Thegrowthofe-sportscompetitioninevitablyaffectedthemarketshareoftraditionalsports.AccordingtoNewzoo’sreportin2016,76%ofe-sportsaudiencespendlesstimeontraditionalsportcompetitionsandturntoe-sportsinstead,andthecrowdisstillgrowing.

Facingtheeraofrevolution,alotoftraditionalsportspeopleholdanopenattitudeandwelcomee-sports.

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早在2015年,拥有三枚NBA总冠军戒指的前湖人球员RickFox完成对NALCS(北美职业联赛)Gravity战队的收购,并将其更名为EchoFox。Fox表示:“几十年来我一直都是狂热的游戏粉丝,我对自己能够建立EchoFox而感到自豪,它一定会震撼所有人,成为最闪耀的存在。2018年,NALCS计划改为联盟制。在获得LCS联盟资格的十只队伍里,目前仅TSM身后还未有传统体育身影。NBA传统强队休斯顿火箭、克利夫兰骑士直接组建战队加入联盟。网友笑称:北美职业联赛NALCS应该改为NBALCS。

Backin2015,formerLakersplayerRickFoxfinishedtheacquisitionofTeamGravity,amemberofNALCS,andchangeditsnametoEchoFox.Hesaidthathehadbeenapassionategamefanfordecades,andformingEchoFoxwasareallyproudthingforhim.NALCSisplanningtoformanalliancein2018,andamongthetenfoundingmembers,onlyTSMhasnorelationshipwithtraditionalsports.TwoNBAteams,HoustonRocketsandClevelandCavaliersbothformtheirownteamtojointhealliance,andpeopleonRedditcommentthatNALCSshouldchangeitsnametoNBALCS.

在欧洲则是足球豪门纷纷布局电竞——德甲联赛沙尔克04和法甲的巴黎圣日耳曼都买下了各自的《英雄联盟》电竞俱乐部。据德国《商业周刊》报道,有八支德甲球队也在考虑效仿沙尔克04,进军电子竞技。

InEurope,footballclubsaresteppingintoe-sportsfield.Schalke04inGermanDivisionOneLeagueandParisSaintGermaininFrenchDivisionOneLeaguebothbuytheirownLOLclub.AccordingtoGermanmedia,eightmoreGermanfootballteamsaredoingtheirowne-sportsplanninglikeSchalke04.

土耳其的足球俱乐部的步伐更快一步:费内巴切在16年10月收购原Supermassive战队二队,将其改名为1907费内巴切。并且在今年作为土耳其联赛冠军,“1907费内巴切”参加本届S7并成功晋级到小组赛,获得大量传统体育媒体对此的报道,也让更多新时代的年轻人认识了这个老牌足球俱乐部。

Turkey’sfootballclubismuchfasterthanthem.TeamSupermassivewasacquiredandturnedinto1907FenerbahceinOctober2016,andthisyearitappearsatthestageofS7.Withhugenumberofpostsfromsportsmedia,moreyoungpeoplegettoknowthisnewteam,aswellastheoldfootballclubbehindit.

2.3泛娱乐/Multi-channelOfEntertainment

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紧跟年轻潮流的娱乐行业与电竞跨界频频:作为狂热玩家的周杰伦代言了这个他所热爱的游戏,除了买下S2世界冠军战队台北暗杀星并改名JTeam征战LMS赛区,他更在中国大陆地区开始了“魔杰电竞馆”的进一步尝试。他为《英雄联盟》撰写的主题曲《英雄》,是他今年“地表最强”全球巡回演唱会的开场曲目,更作为登场嘉宾在S7决赛现场现场,鸟巢现场未开战即火爆非凡。

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S7决赛开赛前一日,《英雄联盟》制作公司拳头游戏在水立方举办了《英雄联盟》全球首次音乐节——AlanWalker、PGone、李云迪等一系列国内外知名音乐人齐聚一堂,为观众们呈现了一场属于《英雄联盟》的音乐盛宴。

拳头游戏一直与多位音乐人保持着紧密的合作,迄今为止已为《英雄联盟》创作了超过230首风格各异的曲目,代表作有《时间刺客》、《电玩阿狸》、《JinX》等。音乐的渲染和烘托下,即使并非玩家,也都可以感受苍茫战场的古意,燃起沸腾的战斗欲望,感受“传奇不死”的魅力。音乐是《英雄联盟》品牌的重要元素,赋予玩家更丰富的体验,更是流行传播的重要载体。

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Justlikee-sports,entertainmentindustryisanotherfollowerofyouthtrends,andalotofcross-industrycontentsarecreatedinthepastmonths.FamoussingerJayChouisarepresentativeofLeagueofLegendfan.HeboughtTaipeiAssassinandchangeditintohisJTeam,andsetuphisowne-sportsstadiuminmainlandChina.ThethemesonghewroteforLOL,Hero,becamehisopeningperformanceintheGrandFinalofS7.

BeforetheGrandFinalofS7,RiotheldLOL’sfirstmusicfestivalintheWaterCube.AnumberofworldwidefamousmusiciansincludingAlanWalker,PGOne,YundiLicametogethertoperformamusicshowfortheaudience.

Riothasbeenworkingwithanumberofmusiciansforalongtime.Tillnow,LOLhascreatedmorethan230musicpieces,includingTimeAssassin,Ali,JinX.MusicishelpingpeopletounderstandthegameofLOL,andhasbecomeakeyfeatureofLOLbrandbyprovidingthefanswithabetterexperience.ThespiritofLOLiscarriedthroughthesemusicpieces.

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三.商业价值|CommercialValue

3.1选手的商业价值|CommercialValueofPlayers

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“我是李相赫。美国粉丝们称我为‘神’,韩国的粉丝们则叫我‘不死的大魔王’。事实上,我更喜欢“神”这个称谓,那听起来要更‘炫’一些。”2016年,《英雄联盟》职业赛事有史以来最成功的选手,SKT战队的‘大魔王’Faker在北美网站“球星看台”上如是写道。

自13年出道以来,Faker随队获得过6次韩国英雄联盟联赛冠军、2014年《英雄联盟》全明星AllStar冠军、2次《英雄联盟》季中冠军赛冠军、3次英雄联盟世界总决赛冠军。他是《英雄联盟》全球职业赛事获得荣誉最多的选手,也被誉为‘最强’选手,粉丝遍布世界各地。刚刚进入中国市场的零食品牌多力多滋也敏锐地看到了Faker身上的商业价值,借势S7与Faker及所属战队SKT进行合作,完成了踏入电竞市场的坚实一步。

“I’mLeeSang-hyeok.Americanfanscallme‘God’,andKoreanfanscallme‘UndyingDemon’.Tobehonest,Ilike‘God’morebecauseitsoundscooler.”Faker,asthemostsuccessfulplayerinthehistoryofLOLe-sports,writtenin2016.

Sincehisfirstgamein2013,FakerhaswonsixLCKchampionships,oneAll-starchampionship(2014),twoMSIchampionshipsandthreeWorldChampionships.HeisthemostsuccessfulandthebestplayerinLOL,withfansfromallovertheworld.SnackbrandDoritosnoticedFaker’scommercialvalue,andbeganthecooperationwithFakerandhisteamSKTT1whenitenteredChinesemarketthisyear,receivinggreatadmirationfrome-sportsfans.

在中国,本届S7最负盛名的选手是UZI:随队四次打入全球总决赛,两次获得亚军——这也是LPL队伍迄今为止所取得的总决赛最好成绩。2016年央视报道确认,UZI在18岁时转会费用高达5000万人民币,迄今为止,这是电竞转会市场被权威媒体证实的最高价格。

ThemostpopularChineseplayerinS7isUZIfromTeamRNG.HehaswontwosecondplacesinWorldChampionshipinthepast,whichisthebestperformanceamongLPLteams.ConfirmedbyCCTV’sreportin2016,UZI’stransferfeeisupto50millionRMB.Tillnow,UZI’s50millionisthehighestpriceconfirmedbymediaine-sportstransfermarket.

3.2俱乐部和联赛的商业价值|CommercialValueOfClubsAndCompetitions

一线电竞选手的身价已比肩传统体育明星,电竞俱乐部和联赛的商业价值也水涨船高。本次S7全球总决赛的官方合作伙伴阵容堪称豪华:梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士、罗技与英特尔这五大品牌。

参加S7的三支LPL战队中,RNG的赞助商包括惠普和罗技,EDG的赞助商包括英特尔和雷蛇,WE的赞助商包括欧莱雅男士、熊猫TV。在LPL《英雄联盟》职业联赛,知名电商企业京东和苏宁分别拥有一支顶级战队,每逢“电商德比“,两支队伍的话题热度都能够引爆社交媒体。

Tope-sportsplayersareasvaluableastraditionalsportsstarts,andthevalueofclubsandcompetitionsarerisingaswell.MercedesBenz,L'OrealMenExpert,YiliGuliduo,LogitechandIntelbecomethefivepartnersofS7inChina.ThethreeLPLteamsthatparticipatedinS7allhavemorethanonepartner.HPandLogitechpartneredwithRNG.IntelandRazerpartneredwithEDG.AndL'OréalMenExpértandPandaTVpartneredwithWE.

InLOLProLeague,e-commerceplatformJingdongandSuningbothhasonee-sportsteam,andthetwoteamshavehugepoweronsocialmediaplatform.

3.3S7赞助商获益良多|SponsorsGainedMuchInS7

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本次《英雄联盟》S7中国区五大合作品牌中,传立媒体助力欧莱雅男士与伊利谷粒多,以中国区特约合作伙伴身份陪伴S7一路前行,收获生意与话题层面的双丰收。

欧莱雅男士衍生节目“兄弟同型,计中有计”通过轻松的赛间游戏展现职业选手的丰富个性,获得粉丝的高度认可。原本为中国玩家打造的直播节目,在海外粉丝的强烈呼声下加入国际直播流。

在微博端,#谷粒多S7国际扛饿应援团#话题阅读数超过1.5亿,“谷粒侠”高举奖杯的身影深入S7粉丝群体。由于在关键时刻的频频出镜,伊利谷粒多更被冠以了“护国神奶”的称号,品牌也成为S7观众们眼中的“电竞同路人”。

AmongallthefiveS7partners,MindsharehelpedLorealMenExpertandYiliGuliduotogainbusinesssuccessandcommunicationsuccessduringthewholeS7.

L’OréalMenExpertcreatedanentertainingprogramduringS7called“BrotherhoodandGames”,involvingfamousplayerstotrydifferentchallengesinbreaktime.OriginallyitwasshownonlyinChina,butthecontentwassointerestingthatfansonRedditandTwitteraskedRiottosharethecontenttootherregions.

OnWeibo,anothersponsorYiliGuliduogainedmorethan150millionviewsonitsbrandtopic#E-sportsNoHunger–GuliduoGlobalFansGroupofS7#.FansrelatedYiliGuliduowiththesuccessofLPLteams,andtrulyregardthebrandasapartnerofe-sports.

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而在生意层面,S7的营销战役一经打响,便一举解决了欧莱雅男士“淡季营销”难题,品牌成功突围与年轻群体的沟通壁垒,让电竞粉丝“为金主爸爸疯狂打call买买买”,同期欧莱雅男士整体销售翻番;且通过发起电商“赞助商联盟跨界”和地面主题活动,真正“带货”。另一边的谷粒多则全程陪伴赛事脚步,四城接力线下观赛活动覆盖超过86万电竞粉丝,弥补了更多玩家无法亲临现场观赛的遗憾同时又为品牌带来了极高的美誉度。为应援推出的世界赛限定装刚上架京东即拉动谷粒多全线产品销量,销售额连创佳绩。#护国神奶#陪伴粉丝一路向北,为中国电竞打call!

Bothbrandsgainedhugebusinesssuccessinthiscampaign.S7helpedL'OréalMenExpértwiththesalesprobleminslackseason,andbuiltdeeprelationshipbetweenyoungpeopleandthebrand.Thesalesofwholebrandalmostdoubledduringthecampaign.SamethinghappenedtoYiliGuliduo,anditsS7limitededitionwaschasedbypassionatefansonJDstore.

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彩蛋|EasterEggs:

用欧莱雅的选手们|PlayersusingL‘Oréal

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场馆内喝谷粒多的人们|PeopledrinkingGuliduo

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3.4战队与电竞偶像/FormingE-sportStars

三支LPL中国战队中,RNG和WE在世界赛的历程中,一路从武汉而广州,最终以四强位列其二的成绩回到上海。

RNG所在的皇族电子竞技俱乐部拥有曾两夺亚军的明星选手UZI,并以“全华班”应战,以其打法果决、战术凛冽,最终赢得世界范围内粉丝的一致认可;WE战队曾在S2之前有长达半年多的“世界统治”,这次的全新队伍里均为自行培养多年的成员,在时隔三年后他们今年再次扬威世界舞台,令全球电竞爱好者再度感慨:那支曾经拥有魔兽世界冠军SKY、曾代表了世界最高水平的“世界精英”队又回来了。

除队伍精彩的成绩广受好评之外,本次世界赛的中国赛区主持人任栋、余霜和中文电竞解说也获得了广泛赞誉:大气、专业,并对电竞有着深刻的理解。中文流成为全球华语地区电竞玩家们的首选,并在海外国家和地区的社交媒体上,专业人士和玩家们对中国的主办方/团队及比赛的高质量内容,都不吝给出“这是最好一届世界赛”的“最高级”评价。

“中国赛场的观众”是让中国的S7获得“最好一届世界赛”评价的真正支持:不止一次地、在外媒的报道和外文社交媒体中提到,在所有的主办城市场馆里,中国的现场观众都表现出了体育比赛中、由看台传达至赛场、再传达给全世界的可贵品质:为来自LPL的中国主队加油,但也毫不吝惜地为所有队伍的精彩表现鼓掌和声援——所有队伍都能在中国,感受到了中国观众传达而来的信任和善意。在欧美的讨论区Reddit上,关于“《英雄联盟》全球总决赛的中国观众”这一讨论,获得外国网友们的广泛赞誉,“可能是史上最佳”“我们该给他们一声谢谢”的评论比比皆是。这一现象也为国家体育总局和共青团中央所关注,并给予了高度认可。

AmongthethreeLPLteams,RNGandWEfighttogethertothesemi-finalinShanghai.FullyformedbyChineseplayers,RNGrepresentsthebeste-sportsskillofChina.WEprovesthelonghistoryoftheclub,andremindstheaudienceoftheoldWorldElite’sglory.

Besidestheteams,twohostsofS7,DongRenandShuangYu,andtheChinesebroadcastingcrewarealladmiredbyfansallovertheworldfortheirprofessionalismandpoliteness.

“AudienceinChina”ismakingS7thebestinhistory.PeopleallovertheworldaresayingthatChineseaudienceisthebeste-sportsaudienceever,becausetheyaregivingapplauseandpraisetoalltheteamsinS7.ChineseGeneralAdministrationofSportandtheCentralCommitteeoftheCommunistYoungLeaguebothsentoutposttorecognizeourgreataudience.

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《英雄联盟》的电子竞技粉丝,这些陪伴游戏而成长的中国青年一代,为这一届S7的落幕书写下大气而振奋、完美得令人激赏的最终页!

Now,wecansaythattheyouthgenerationofChina,thegenerationofLOLandE-sports,drawaperfectending2017WorldChampionship!

注释及图片来源|Note&PictureSource:

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英雄联盟摄影师刘一村

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